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布局主力市场、助力公益行,国乐酱酒又奏响了什么“进行曲”?

时间:2022-08-19 18:29 来源:连州网

人类历史长河追溯几千年,酒、乐文化相伴而生,亘古绵长。

2002年,“国乐”品牌应势而生,而后经过近20年的沉淀和精雕细琢,中国首款具备古乐文化基因的酱酒产品横空出世。

集合诸多优势于一身的国乐酱酒,绑定《国乐大典》超级IP、融合中国传统音乐文化、背靠上市公司、牵手川酒集团/贵州酱酒集团……自上市起便动作频繁,备受市场关注。

由此可以看出企业的定位,作为酱酒的新秀,国乐酱酒致力于打造中国艺术酱香引领品牌,深度绑定“国乐”文化IP,将品牌与中国艺术相结合,在讲述品牌故事的同时继承并发扬传统文化,为其开辟了一条具有鲜明特色的品牌可持续发展。

近日,国乐酱酒又一次出现在大众视野,以传承中国文化为首,国乐大师方锦龙担任“品牌挚友”,在酱酒行业演奏了一部“国乐进行曲”。

携手电视台冠名新节目、助力公益行、布局高铁传媒……这一系列新动作透露出国乐酱酒怎样的战略意图?

扶持乡村振兴吹响公益号角

“用爱和温暖回馈社会是国乐酱酒作为企业来说义不容辞的责任。”国乐酱酒董事长熊玉国如此说道。

8月6日-8月12日,2022丝路甘孜非凡之路G317大型穿越主题公益活动顺利举办,国乐酱酒跟随品牌挚友方锦龙携手助力了高原振兴公益行。

此次公益行出征仪式在达亚拉雪山脚下的塔公镇草原,当地藏族人民煨桑、献哈达,唱吉祥颂辞、赛马队举红旗而上,沉浸式再现茶马古道、南丝之路及红军长征之路。

位于海拔3700多米的塔公草原的康定市西康福利学校,是当地第一所全免费、寄宿制的民办福利学校,被认为是甘孜州的教育奇迹,改变了四川藏区贫苦孤儿的命运。

作为国乐酱酒品牌挚友,方锦龙联合国乐酱酒向孩子们捐赠图书《国乐无双》,并在公益课堂上通过讲解,表演的互动形式让孩子们了解不同领域的民族乐器与文化,以此微薄力量助力当地的孩子们快乐学习、健康成长。

甘孜州政协副主席、甘孜州文化广电旅游局党组书记、局长刘洪出席仪式并为方锦龙颁发“民族文化交流公益大使”证书,并举行了授旗仪式。

国乐酱酒扛起企业的社会责任,折射出了大品牌、大担当的意识,为推动全社会力量关注贫困学生,传递正能量作出了良好的示范作用。这不仅是一次旨在赋能国乐酱酒文化,提升国乐酱酒理念,搞好国乐酱酒宣传的公益活动,也是一次“酒+乐+文化”全新的有益尝试。

而这只是国乐酱酒的起点,继和品牌挚友方锦龙开展甘孜公益行后,时隔一天,国乐酱酒便再次践行企业社会责任,进行乡村扶持合作计划,一时引起各界的广泛关注与赞誉。

8月13日起,由国乐酱酒携手福建电视台推出的乡村纪实节目《乡村振兴帮帮团》,在福建电视台综合频道20:05正式播出,同时,经济频道8月14日起21:10播出,时段为双周一播。

乡村建设是实施乡村振兴战略的重要任务,也是国家现代化建设的重要内容。2022年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《乡村建设行动实施方案》,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

此次国乐酱酒以冠名的形式和福建电视台全新栏目《乡村振兴帮帮团》合作,以《乡村振兴帮帮团》为栏目策划点,将镜头面向山野田间,接受乡村的委托,寻找乡村发展生产中急需解决的难点痛点,便是贯彻落实实体经济推进乡村振兴的重要举措。

此外,栏目通过新媒体平台为乡村提供求助窗口,利用新媒体互动特性向社会征求解决方案。为乡亲们对接农特产品采购渠道,助推乡村振兴。国乐酱酒以实际行动参与乡村振兴工作,为地方经济和社会公益事业发展贡献了一份力量。

在追求酱酒品质的同时,为公益活动、乡村振兴做出贡献,既体现了国乐酱酒品牌勇于担当的社会责任意识和文化责任意识,将酱酒文化与华夏文明紧密结合在一起,极大延伸了品牌的广度和厚度,为国乐酱酒后续发展增添了动力。

实力霸屏助攻华南布局主力市场

在保证品牌力、文化力的同时,国乐酱酒将第三个动作放在了品牌必不可少的传播力上。相关调研发现,即便在碎片化阅读时代,线下户外媒体仍然是众多白酒品牌青睐的投放对象。

近日,国乐酱酒高铁广告在广州南站,深圳北站强势登陆,实力霸屏,提前拉开下半年华南及全国市场拓展的强大序幕。

伴随着酒行业的高质量发展,中国高铁作为领跑世界的亮丽名片,其拥有的“聚场效应”,使其能够广泛覆盖酒水品牌的目标消费群体,帮助品牌方在茫茫市场中锁定目标消费者,这也成为酒类品牌提高影响扩大声量的首选之地。

对于正处于品牌上升期的国乐酱酒来说,高密度、高曝光度的品牌露出,极具辨识度的广告标语,无疑能加强了国乐酱酒在广大消费者心中的印象,并为渠道开拓奠定基础。

而国乐酱酒此次选择的投放城市,是酱香型白酒重要的战略市场,也是国乐酱酒2022年打响品牌战略的重要区域布局。广州与深圳这两座城市,不仅具有广泛的酱酒消费人群,还是高端酱酒消费氛围最浓厚的市场代表。

据悉,广州南站日均客流量超50万,达粤港澳大湾区所有城市,8小时内可达国内主要城市,区位交通优势明显。

深圳是粤港澳大湾区的“核心引擎”,作为大湾区的核心城市,深圳北站是是深圳建设占地面积最大建筑面积最大、接驳功能最为齐全的特大型综合交通枢纽。

可以预见,随着国乐酱酒在在广州南站、深圳北站的强势亮相,其品牌将在行业内将获得巨大影响力,从而协助经销商顺利开拓线下白酒市场,极大地促进终端消费,让线下门店大大受益。

特别的是,国乐酱酒“酱香喝老酒,国乐够年份”的全新产品理念及国乐酱酒·商定位商务精英的超级影响力,通过由点至线、由线成面的全方位攻击性传播,与高铁出行人群深度沟通。

云酒头条(微信:云酒头条)了解到,上百面高铁广告霸屏华南,日均曝光80万+人次,以更多形式、更大面积、更高频次展播,这是国乐酱酒的品牌实力,也是建设品牌驱动型小巨人酱酒企业的战略布局。

除了布局线下高铁广告,国乐酱酒以多点位布局梯媒广告。

目前国乐酱酒电梯广告以电子屏和框架海报等形式,投放在北京、成都、福州、广州、深圳、肇庆等多个全国重点城市和销售区域的写字楼和住宅小区。

业内人士表示,近年来成功的酱酒新品牌,往往都有属于自己的特色,酱酒企业挖掘自身优势与特点,找准属于自己的定位,成功的可能性更高。国乐酱酒凭借着自身独特的文化与传播策略,将推动国乐酱酒的产品以更高效的方式触达更多消费者。

可以预见,国乐酱酒以“艺术酱香引领+年份老酒加持”打开市场局面,以长期主义筑牢品质基础,以深度交流的传播渠道布局主力市场,随着此次华南核心城市高铁站的大力度投放,国乐酱酒的知名度和影响力,都将得到充分提升,未来在酱酒红海中将进一步扩大领先优势。

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